Яндекс.Директ | WebBros - Агентство Интернет-Маркетинга

В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях.

В начале марта Яндекс.Директ изменит правила блокирования показов рекламы на отдельных сайтах рекламной сети Яндекса, чтобы повысить рентабельность размещения рекламы и увеличить количество конверсий из проверенных источников.

Сайты с проверенным качеством трафика автоматически продолжат показы, даже если их адреса появятся в списке запрещенных адресов. В этих местах мы можем гарантировать высокую конверсию, потому что мы гарантируем наиболее эффективное позиционирование рекламных блоков и строгий контроль качества целевой группы.

На каких площадках РСЯ возможны показы, даже если они были в запрещенном списке?

  1. Сайты с турбо технологией. Это веб-сайты с мгновенной загрузкой, высококачественной мобильной композицией и автоматическим размещением рекламы.
  2. Проекты Яндекса.

Что изменится в интерфейсе:

Если один или несколько таких сайтов появятся в списке банов, в начале марта в пользовательском интерфейсе появится уведомление о том, что показы будут отображаться. При этом адрес сайта не исчезает из списка.

Если вы хотите сделать свои сетевые кампании еще более эффективными, мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, например, оптимизация конверсий или кликов.

Обратите внимание, что эти изменения применяются только к кампаниям с показами в сетях и смешанным кампаниям с показами в поисках и сетях. Они не влияют на размещение рекламы в поиске.

 

Подробнее

Контекстная реклама Google Ads

Заказать настройку контекстной рекламы или создавать кампанию самостоятельно?

 

Многие владельцы бизнеса задаются этим вопросом, что не удивительно – Google Adwords является самой крупной сетью интернет-рекламы в мире и мощнейшим инструментом привлечения целевого трафика. Например, для России около 55% поискового трафика приходится именно на поисковую систему Гугл.

Может сложиться впечатление, что контекстная реклама – это волшебная кнопка, нажав на которую, Вас накроет цунами заказов и клиентов. Такое возможно только при профессиональной настройке кампании.

Причины:

  • Вы не одни в своей нише, а значит «волну заказов» придется делить с конкурентами;
  • Неправильно настроенная рекламная кампания может работать «в ноль» и даже приносить убытки;
  • Чтобы кампания вышла на окупаемость и начала приносить доход неопытному специалисту часто нужно «слить» десятки тысяч рекламного бюджета на тестирование

Чтобы извлечь максимальную пользу от контекстной рекламы (максимум конверсий по минимальной цене) и не тратить драгоценное время и бюджет на самостоятельные попытки, рекомендуем доверить настройку рекламной кампании Google Ads профессионалам, которые на своем опыте путем проб и ошибок научились делать это наиболее эффективно.

Что нужно учитывать для эффективной настройки и ведения контекстной рекламы?

 

Профессиональная настройка контекстной рекламы предполагает:

  • Определение цели рекламной кампании. Один из важных пунктов – от него зависит стратегия и бюджет. Специалист может работать над: увеличением количества заказов, повышением узнаваемости бренда, ростом целевого трафика на сайт (другой ресурс) и т.д.
  • Правильно собранное семантическое ядро. Обеспечит поток только целевого трафика на сайт. Какой смысл тратить деньги на запрос «куплю ноутбук», если у Вас адвокатская контора?
  • Таргетинг кампании (географический, временной, поведенческий). Важно понимать, где находится Ваш целевой клиент, в какое время он ищет определенный товар/услугу, где показать ему объявление, основываясь на его интересах, с какого устройства он выходит в интернет. К примеру, если Ваш автосервис находится в Москве на Пятницком шоссе, Вы можете настроить показы в радиусе 3 километров от нужного адреса и получать самых «теплых» клиентов, для которых реклама будет наиболее актуальна;
  • Отслеживание эффективности объявлений. Оценка показателей качества объявлений, редактирование и доработка;
  • Глубокая аналитика для отслеживания эффективности рекламной кампании. Отбор ключевых слов, создание баннеров, объявлений, видео – это важная и обязательная часть работы, но она не принесет результата, если не проводится постоянный анализ эффективности. Какие площадки были максимально эффективны, как более рационально распределить бюджет – на эти вопросы ответит только опытный аналитик;
  • Постоянный анализ активности конкурентов. Один из важнейших факторов в настройке контекстной рекламы. Ваши конкуренты тоже вкладывают в продвижение. Если мы будем знать их стратегию, то сможем обойти.

Как происходит ведение (сопровождение) рекламной кампании?

 

После проведения первичной настройки (первые 10 дней работы) и на протяжении всего сотрудничества мы осуществляем ведение контекстной рекламной кампании. Сопровождение предполагает комплекс работ над улучшением рекламной кампании (повышению конверсии и минимизации цены заявки). Для этого мы:

  • Выводим объявления на оптимальные позиции в рекламной выдаче
  • Следим за позицией в рекламной выдаче и корректируем в случае необходимости
  • Проводим А/Б тестирование объявлений с целью повысить их кликабельность
  • Добавляем новые ключевые слова и отключаем малоэффективные
  • Обновляем графические баннеры
  • Работаем над показателем качества для удешевления трафика
  • Отфильтровываем нецелевые запросы, систематически работаем над очисткой трафика
  • прорабатываем список минус-слов (для того, чтобы пресечь нецелевые показы). В процессе постоянного сопровождения мы наполняем аккаунт все новыми и новыми списками таких слов
  • Устраняем внутреннюю конкуренцию между запросами внутри аккаунта
  • Управляем рекламным бюджетом
  • Следим за расходами и, при необходимости, их корректируем
  • Анализируем полученные конверсии (заявки и звонки)
  • По Вашей инициативе готовим и запускаем рекламные акции. Следим за динамикой достижения главных целей аккаунта
  • Проводим анализ самых результативных рекламных кампаний и оптимизируем или отключаем малоэффективные
  • Проводим промежуточные общения с клиентом, обсуждаем достигнутые результаты в виде качества и количества потенциальных заказов (лидов) и их стоимости. Согласовываем рекламный бюджет на следующий период
  • Даем рекомендации по улучшению продающих характеристик сайта на основе полученных из Google Analytics данных

Подробнее