Заказать настройку контекстной рекламы или создавать кампанию самостоятельно?

Многие владельцы бизнеса задаются этим вопросом, что не удивительно – Google Adwords является самой крупной сетью интернет-рекламы в мире и мощнейшим инструментом привлечения целевого трафика. Например, для России около 55% поискового трафика приходится именно на поисковую систему Гугл.

Может сложиться впечатление, что контекстная реклама – это волшебная кнопка, нажав на которую, Вас накроет цунами заказов и клиентов. Такое возможно только при профессиональной настройке кампании.

Причины:

• Вы не одни в своей нише, а значит «волну заказов» придется делить с конкурентами;
• Неправильно настроенная рекламная кампания может работать «в ноль» и даже приносить убытки;
• Чтобы кампания вышла на окупаемость и начала приносить доход неопытному специалисту часто нужно «слить» десятки тысяч рекламного бюджета на тестирование

Чтобы извлечь максимальную пользу от контекстной рекламы (максимум конверсий по минимальной цене) и не тратить драгоценное время и бюджет на самостоятельные попытки, рекомендуем доверить настройку рекламной кампании Google Ads профессионалам, которые на своем опыте путем проб и ошибок научились делать это наиболее эффективно.

Что нужно учитывать для эффективной настройки и ведения контекстной рекламы?

Профессиональная настройка контекстной рекламы предполагает:

• Определение цели рекламной кампании. Один из важных пунктов – от него зависит стратегия и бюджет. Специалист может работать над: увеличением количества заказов, повышением узнаваемости бренда, ростом целевого трафика на сайт (другой ресурс) и т.д.
• Правильно собранное семантическое ядро. Обеспечит поток только целевого трафика на сайт. Какой смысл тратить деньги на запрос «куплю ноутбук», если у Вас адвокатская контора?
• Таргетинг кампании (географический, временной, поведенческий). Важно понимать, где находится Ваш целевой клиент, в какое время он ищет определенный товар/услугу, где показать ему объявление, основываясь на его интересах, с какого устройства он выходит в интернет. К примеру, если Ваш автосервис находится в Москве на Пятницком шоссе, Вы можете настроить показы в радиусе 3 километров от нужного адреса и получать самых «теплых» клиентов, для которых реклама будет наиболее актуальна;
• Отслеживание эффективности объявлений. Оценка показателей качества объявлений, редактирование и доработка;
• Глубокая аналитика для отслеживания эффективности рекламной кампании. Отбор ключевых слов, создание баннеров, объявлений, видео – это важная и обязательная часть работы, но она не принесет результата, если не проводится постоянный анализ эффективности. Какие площадки были максимально эффективны, как более рационально распределить бюджет – на эти вопросы ответит только опытный аналитик;
• Постоянный анализ активности конкурентов. Один из важнейших факторов в настройке контекстной рекламы. Ваши конкуренты тоже вкладывают в продвижение. Если мы будем знать их стратегию, то сможем обойти.

Как происходит ведение (сопровождение) рекламной кампании?

После проведения первичной настройки (первые 10 дней работы) и на протяжении всего сотрудничества мы осуществляем ведение контекстной рекламной кампании. Сопровождение предполагает комплекс работ над улучшением рекламной кампании (повышению конверсии и минимизации цены заявки). Для этого мы:

• Выводим объявления на оптимальные позиции в рекламной выдаче
• Следим за позицией в рекламной выдаче и корректируем в случае необходимости
• Проводим А/Б тестирование объявлений с целью повысить их кликабельность
• Добавляем новые ключевые слова и отключаем малоэффективные
• Обновляем графические баннеры
• Работаем над показателем качества для удешевления трафика
• Отфильтровываем нецелевые запросы, систематически работаем над очисткой трафика
• прорабатываем список минус-слов (для того, чтобы пресечь нецелевые показы). В процессе постоянного сопровождения мы наполняем аккаунт все новыми и новыми списками таких слов
• Устраняем внутреннюю конкуренцию между запросами внутри аккаунта
• Управляем рекламным бюджетом
• Следим за расходами и, при необходимости, их корректируем
• Анализируем полученные конверсии (заявки и звонки)
• По Вашей инициативе готовим и запускаем рекламные акции. Следим за динамикой достижения главных целей аккаунта
• Проводим анализ самых результативных рекламных кампаний и оптимизируем или отключаем малоэффективные
• Проводим промежуточные общения с клиентом, обсуждаем достигнутые результаты в виде качества и количества потенциальных заказов (лидов) и их стоимости. Согласовываем рекламный бюджет на следующий период
• Даем рекомендации по улучшению продающих характеристик сайта на основе полученных из Google Analytics данных